近日，盒马将关停旗下所有仓储式会员店的消息引发关注。但在8月7日策略股，盒马CEO严筱磊公布最新拓店计划——盒马鲜生计划财年内开出近100家门店，新增进入城市超过50个，到今年年底，盒马鲜生门店数将超过500家。
“从去年起，基于聚集主业的策略，（我们）做了一些关店的处理，但累计关店数量不超过整体门店的2%。”严筱磊表示，战略聚焦让盒马发展更快速、也更稳健，在上个财年，盒马首次实现了全年盈利。
聚焦盒马鲜生和盒马NB
南都此前报道，目前，盒马X会员店全国仅剩最后一家门店，但该店（上海森兰店）于近期发布公告称将于8月31日停业，这意味着，届时盒马业态中将再无高端会员制商店。相关话题于近日登上微博热搜。
盒马自2016年开出首店以来，探索过新零售、社区超市、折扣店、会员制商店等多种业态，当前盒马意图聚焦盒马鲜生和盒马NB（折扣店）两种模式，并认为这最能代表当前市场消费趋势。
8月7日，严筱磊在上任后首次媒体会上表示，去年，盒马鲜生这一业态除了营收上的增长，也进入了约27个城市，新开超60家店。同日，盒马公布了最新开店计划，盒马鲜生计划财年内（本财年为2025.04.01-2026.03.31）开出近100家门店，届时盒马门店总数预计会超过500家。
南都湾财社记者从盒马方面了解到，盒马致力将盒马鲜生运营的成功经验复制到更多有消费潜力的地方策略股，今年上半年，盒马先后在泰州、宿州、天津、唐山、遂宁开出首店，并在多地掀起“首店效应”。
针对拓店规划，盒马表示，仍将开足马力加速开店。严筱磊称，开更多的门店一方面能服务更多的消费者，另一方面则将坚持通过科技和创新为用户带来更多好商品，更便捷的服务和更好的购物体验。
接入淘宝88VIP体系
除了拓店，盒马会员体系也在最近与淘宝全新大会员体系打通，接入人数超过5000万的会员池。盒马方面称，其会员数实现翻倍增长。
虽然盒马在逐步收缩会员制商店业态，但记者从有关人士处了解到，盒马绝大多数付费会员来自于盒马鲜生门店。X会员是2018年盒马面向用户推出的一项会员计划，付费会员可以享受会员日88折、专享券、免费领菜等权益。
据了解，今年8月4日起，淘宝88VIP用户均可领取一张有效期90天的盒马X会员体验卡，活动时间将持续到9月10日。此外，88VIP还将为其会员上线一项新权益：其会员支付88元即可成为盒马年卡会员。而对非88VIP的老用户，盒马提供免费升级为家庭主副卡、会员期限延长等增量权益，“不让支持盒马的老会员感到受冷落。”盒马方面表示，接入3天，会员增长远超预期，正全力组织商品、物流等全链路服务，力求服务好快速增长的用户需求。
持续深耕供应链建设
盒马方面告诉南都湾财社记者，目前盒马鲜生门店SKU已达7000个左右，多数核心产品的供应链打造均是一个一个“打下来的”——无论从生产标准、原料成本、物流链路。目前，盒马已建成8个供应链中心、超过300个直采基地、8个物流中转仓、上百个“盒马村”，以及遍布全国乃至延伸至海外的供应链网络。
盒马方面表示，盒马通过源头直采、完善供应链建设，不断提升生鲜商品的性价比，让“高端食材平民化”。除了建设供应链，盒马还持续打造自有品牌，成为国内最擅长开发自有品牌商品的零售企业。
截止到2025年3月31日，盒马鲜生门店数已超过420家。中国连锁经营协会发布的2024中国连锁百强榜单显示，盒马以750亿GMV位列国内超市第三名，仅次于沃尔玛中国、大润发。
采写：南都湾财社记者 冯家钜策略股
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